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En 2015, Kanye West décidé subitement de rompre son partenariat avec Nike... pour lancer une nouvelle ligne de baskets avec Adidas. Un rebondissement de plus dans la guerre permanente que se livrent depuis des années les deux marques pour devenir le numéro un du marché mondial de la basket. Un marché colossal, estimé à 220 milliards de dollars en 2020, le double du PIB d'un pays comme l'Ukraine... ce qui explique que des entreprises dépensent autant d'argent et d'énergie pour des produits faits en caoutchouc et en nylon.
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